Die JUNG Gruppe vereint drei Unternehmen unter ihrem Dach: Jung Process Systems, Jung & Co. Gerätebau und FAS Füllanlagenservice. Jedes dieser Unternehmen hatte bis dato einen eigenen Markenauftritt. Trotz einer engen Zusammenarbeit an einem gemeinsamen Standort und gegenseitiger Unterstützung war nach außen keine klare Zugehörigkeit zwischen den Marken erkennbar. Ziel war es, diese interne Verbundenheit sichtbar zu machen und eine einheitliche Markenidentität zu schaffen.

Die Herausforderung.
Die größte Herausforderung bestand darin, die drei eigenständigen Marken zu einer gemeinsamen Dachmarke zu vereinen, ohne dabei die Individualität der einzelnen Unternehmen zu verlieren. Es musste eine Markenarchitektur entwickelt werden, die sowohl die Synergien der Unternehmen als auch die Bedürfnisse der Kunden und Mitarbeiter widerspiegelt. Gleichzeitig galt es, eine visuelle Identität zu schaffen, die das Gefühl der Zusammengehörigkeit nach außen kommuniziert und alle Markenauftritte harmonisiert.

Die Lösung.
Blaupause führte einen strategischen Workshop durch, der die Grundlage für eine neue Markenarchitektur bildete. Dabei wurden die gemeinsamen Kundennutzen und Synergieeffekte erarbeitet. Auf Basis der Ergebnisse entwickelten wir ein Brand Manual, das die Positionierung und den Markenkern für die gesamte JUNG Gruppe sowie ihre Untermarken definiert. Überdies gestalteten wir eine neue Markenwelt, die den Markenauftritt der Gruppe vereinheitlicht und die Zugehörigkeit visuell unterstreicht. Ein zentrales Element war die Überarbeitung der Logos, um sicherzustellen, dass diese harmonisch zusammenpassen und als Teil einer gemeinsamen Identität wahrgenommen werden. Als zentrales Kommunikationselement wurde ein kreatives Wortspiel ins Leben gerufen: Eine Entweder-oder-Frage stellt zwei scheinbar im Gegensatz zueinander stehende Kundennutzen in den Fokus. Die Antwort auf diese Fragen lautet immer „Besser ist beides“. Dieser kreative Kniff lässt sich flexibel anwenden – sowohl in der Markenkommunikation der Gruppe, als auch aller drei Unternehmen und im Employer Branding.