Seit 1864 steht AERZEN für den technologischen Fortschritt in der Gebläse- und Verdichtertechnik. In nahezu jedem Industriebereich, wo Luft und Gase gefördert, verdichtet oder gemessen werden, kommen Maschinen von AERZEN zum Einsatz.

Die Herausforderung
Aufgrund der langen Historie und der vielen Marketingmaßnahmen im Laufe der Zeit wurde die Markenkommunikation immer vielfältiger und verlor an Fokussierung. So wurden die Slogans „Expect Performance“ und „Let’s Talk“ parallel als Marken-Claims und als Kampagnen-Slogans verwendet, was die Anwendung auf Marketingseite und das Verständnis auf Kundenseite erschwerte.

Die Lösung
Blaupause synchronisierte die Branchen- und die Produktkommunikation unter einem stringenten Markendach, unter Verwendung der bereits vorhandenen Corporate-Design-Elemente. Dabei wurde eine einheitliche Markenarchitektur für alle Medien aus Kundensicht entwickelt.
Das Ergebnis ist ein Kommunikationsbaukasten, aus dem sich zu jedem kommunikativen Anlass schnell und zielgruppenorientiert ein wirkungsvolles Marketingtool entwickeln lässt.